Softgroup

Softgroup est une ESN établie à Casablanca, opérant depuis plus d'une décennie auprès de grands comptes marocains dans la banque, l'assurance et l'industrie. Son défi : refondre un site corporatif vieillissant qui ne reflétait plus l'envergure de ses prestations (développement sur mesure, infogérance, conseil DSI) et freinait la conversion de prospects grands comptes habitués à une exigence visuelle élevée.

Les enjeux étaient multiples : restructurer une offre de services parfois floue, valoriser des références clients confidentielles via des études de cas anonymisées, démontrer une expertise technique crédible, et améliorer la crédibilité institutionnelle face à des concurrents internationaux. Le site devait également être performant, sécurisé et facile à maintenir par une équipe interne réduite.

J'ai développé le site en PHP sur mesure, sans CMS lourd, pour maximiser performance et sécurité — un choix cohérent pour une ESN qui doit projeter une maîtrise technique. L'architecture s'organise autour de trois axes : services (par expertise et par secteur), références (études de cas, logos clients, chiffres clés), et carrières (recrutement actif sur le marché tech marocain).

Le contenu a été entièrement restructuré avec une approche orientée bénéfices client plutôt que catalogue technique. J'ai intégré un système de gestion de contenu léger sur mesure permettant à l'équipe marketing de publier études de cas et actualités. La performance technique inclut HTTPS strict, en-têtes de sécurité durcis, optimisation des assets, et un score Lighthouse supérieur à 95. Le SEO cible des requêtes B2B comme « ESN Maroc », « infogérance Casablanca », avec données structurées Organization et Service. Un formulaire qualifié alimente directement le CRM commercial.

Le nouveau site a projeté une image institutionnelle nettement plus crédible, avec une augmentation de 40 % du temps moyen passé par session, indicateur d'un contenu plus engageant et d'une architecture mieux pensée. Les visiteurs explorent en moyenne deux fois plus de pages qu'auparavant.

Les demandes de contact pour des projets d'envergure ont sensiblement augmenté, avec une qualité de leads supérieure : prospects mieux informés, déjà sensibilisés aux expertises de Softgroup. Le site est devenu un vrai outil commercial, utilisé activement par les équipes pour appuyer leurs propositions et préqualifier les opportunités. La maintenance reste légère grâce à l'architecture sur mesure.